Immo-Marketing: Digital-out-of Home fürs neue Zuhause werben liegt im Trend

Fläche und eine außergewöhnliche Lage machen Eindruck. Niemand weiß das besser als Immobilienmakler. Trotzdem: Immobilienkauf ist immer auch ein Bauchentscheidung. Es gilt Emotionen zu wecken und auf den ersten Blick zu berühren. Bei der Bewerbung einer Immobilie ist es nicht anders. „Werbung an den prominentesten Plätzen, im auffällig großen Format und mit Hilfe von Bewegtbildern auf einer sehr emotionalen Ebene – digitale Außenwerbung schafft genau das und wird deshalb für die Immobilienbranche immer relevanter“, erklärt monitorwerbung Kärnten Geschäftsführer Andreas Lanner.  

Beste Lage schafft Frequenz 

Das bestätigt auch Dino Kunic, Projektmanager bei Nageler Immobilien: „DooH ist genau dort, wo Frequenz ist, beispielsweise bei den Stadteinfahrten von Villach. Die Standorte sind einfach ideal und das ist auch der Grund, warum wir seit Jahren auf digitale Außenwerbung setzen.“ 

Mehr Fläche für mehr Aufmerksamkeit

Zudem sind großformatige LED-Walls ein Blickfang. „Wer bei seiner Immobilie das Gefühl von Freiraum, Großzügigkeit oder einer fantastischen Aussicht vermitteln will, tut sich bei einer digitalen Außenwerbefläche von rund 8 m², wie sie unsere neuen LED-Walls haben, naturgemäß deutlich leichter“, weiß auch monitorwerbung Kärnten Geschäftsführer Andreas Lanner. 

Emotion durch Bewegtbild 

Apropos Gefühl: Dieses darf bei der Entscheidung für oder wider eine Immobilie nicht unterschätzt werden! Laut einer Studie der Innofact AG beispielsweise steht das Bauchgefühl schon knapp hinter der rationalen Abwägung aller Faktoren an zweiter Stelle bei der Entscheidung. Für das Immo-Marketing bedeutet das: Es gilt Emotionen zu wecken und das Kopfkino bei potenziellen Käufern zu starten. „Digital-out-of Home Werbeformen haben dabei einen klaren Vorteil: Man kann mit Videos ein besseres Gefühl dafür geben, wie es ist, in der Immobilie zu leben. Schon kurze Clips fangen die Atmosphäre und den Charakter eines Hauses oder einer Wohnung ein und sind in der Lage, beim Betrachter sehr rasch eine emotionale Verbindung zur Immobilie aufzubauen“, weiß Lanner. 

Flexibilität 

Wer Immobilien bewirbt, kennt das Problem: ist ein Haus oder eine Wohnung verkauft, ist die Werbung hinfällig. „Digitale Außenwerbung bietet hier den Vorteil, dass wir extrem kurze Reaktionszeiten haben und Sujets innerhalb kürzester Zeit ändern können“, so Lanner. 

Generationswechsel erfordert neue Medien

Sie sind stylisch, modern und technisch perfekt ausgestattet. Speziell Neubauprojekte profitieren davon, dass moderne, digitale Werbemedien all diese Attribute nach außen zu tragen. Und DooH ist nah dran an der Zielgruppe. Denn wer heute und in den nächsten Jahren eine Immobilie kauft, ist in das Zeitalter der Technologie hineingeboren und affin für digitale Werbeformen. Das zeigt auch die aktuelle Ambient Meter Studie: Laut ihr erreicht digitale Außenwerbung in Österreich innerhalb von 14 Tagen 83 % aller 20 bis 29-Jährigen. Bei den 30 bis 39-Jährigen sind es 75%. 

Fixstarter im Marketing-Mix   

Aus all diesen Gründen ist DooH für Dino Kunic von Nageler Immobilien ein Fixstarter im Marketing-Mix. „Wir fragen jeden einzelnen unserer Kunden, wie er auf uns bzw. unsere Projekte aufmerksam geworden ist. 80 % davon geben Mehrfachantworten und sagen ganz klar, dass es letztlich der Mix an verschiedenen Kontaktpunkten war, der sie zu uns geführt hat. Ein Medium verstärkt also das andere. Digitale Außenwerbung leistet dazu einen wichtigen Beitrag, denn sie begleitet die Menschen in ihrem Alltag. Das schafft Vertrauen. Und was den Kosten-Nutzen Aspekt betrifft, ist sie absolut empfehlenswert“, betont Kunic. 

Interessiert an Immobilienwerbung auf großformatigen LED-Walls von monitorwerbung oder einem digitalen Screen am eigenen Standort? Mehr auf www.monitorwerbung.at